La empresa Wiggle comenzó como una pequeña e independiente tienda de bicicletas llamada Butler Cycles en el Reino Unido, su fundador fue Mitch Dall en 1995; luego con la ayuda de Harvey Jones en 1999 se crea oficialmente Wiggle; hasta el día de hoy la compañía sigue manteniendo altas ventas en el Reino Unido y Europa.
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